初棉Chumian用温暖的品牌感念生活，客户定位为28-38岁的知性都市女性，摒弃色彩浓烈或者简单的颜色叠加。数年来，初棉女装一直以纯棉、亚麻等天然材质为主要原材料设计生产服装，坚持原创设计，遵崇“自然、沉静、知性”品牌调性，设计风格尊重自然色系，色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终经典。
初棉女装是天猫原创品牌，追求一种独特、清晰、统一的美学取向，致力于做商业上的美学生活者。“家生活”理念是初棉与众多淘品牌的根本区别所在，提倡设计要回归到日常生活，坚持以极简、质朴、素雅、实用来传达生活美学。以更接近生活的姿态，越来越独立亲切地出现在更多女性的生活之中，创造一种极简的着衣风格，让人与衣的关系更加朴素而温柔。