长久以来，品牌坚持重品质而非物质的价值观，以回归质朴奢华为理念，擅长用棉麻丝毛等天然材质演绎时装的肌理与色彩；主张自在由心的生活方式，赢得当下都市白领、文艺女性、时尚创意人士等不同领域客群的厚爱，并在全国110个城市开设店铺近300家。
EIN萃炼北欧生活态度，讲究物品或材料的自然形态，追求以人为尊、简约主义的设计理念。从而形成北欧都市文艺风格
E系列—都市优雅线：取自丹麦与瑞典的简约派设计，用简约现代感来展现都市优雅
I系列—都市创意线：取自瑞典的科技与摩登，又糅合了冰岛古典文学的文风音韵
N系列—生活旅行线：取自芬兰、挪威的自然风貌，以及萨米人的生活哲学与智慧