15MINS取名于波普艺术之父安迪·沃霍尔的"15分钟定律"，他认为：在未来，每个人都有15分钟成名的机会，"在15分钟内出名"，或者"出名15分钟"，15MINS突出了品牌快速、时尚的特点。品牌标语"Your Moment"则呈现了当下时尚女性勇于呈现自我的张扬态度。
     作为快速时尚领域里第一个鞋履品牌，针对当下快速多变的市场环境，15MINS将最新的潮流元素融入产品设计中，希望带给消费者全新的感受。在百丽鞋履舒适、实用的基础上，加强鞋款设计，努力提高新品推出的速度和频率，使消费者在第一时间就拥有最前沿的时尚体验。
     15MINS针对25-35岁的时尚女性，将产品定位于潮流的、性感的、魅力的、活跃的。同时将产品线划分为商务、时尚、休闲三大系列，以满足时下女性需要同时兼顾工作、社交、家庭等不同状态的要求，让消费者随时随地保持独家魅力，让每一个时刻都成为靓丽时刻。